オンライン広告とアドワーズ – 簡単な紹介
Googleの広告製品であるAdWordsは、Googleやそのパートナーサイトで提供されているものと同様の製品/サービスに関する広告を人々に表示します。 アドワーズ広告を利用することで、潜在顧客が貴社が提供する商品・サービスを検索している瞬間に、貴社の新規顧客にリーチすることができます。 広告の掲載が開始されると、サードパーティパートナーに何が効果的で何が効果的でないかを明確に伝えるために、パフォーマンスデータを提供します。 アドワーズ広告は、広告投資に対するリターンを正確に把握することができるため、サードパーティのパートナーは、可能な限り最高のリターンを得るために最適化するための調整を行うことができます。
Googleの検索広告だけでなく、YouTubeを含むGoogleのパートナーサイトのネットワーク（「Googleによる広告」が表示される）にも広告を掲載することができます。 ここでは、画像広告や動画広告などの他の広告フォーマットを利用することができます。
グーグルと第三者パートナー
AdWordsは、お客様のビジネスをより高みへと導くことができると確信しています。 しかし、AdWordsアカウントを構築し、維持する時間やリソースがないかもしれません。 この分野の専門家の助けが必要かもしれない。
そこでサードパーティ・パートナーの出番となる。 最大手の広告代理店やイエローページ出版社から、一人でやっているウェブコンサルタントまで、世の中にはさまざまなタイプの第三者がいる。 サードパーティのパートナー選びをサポートするために、私たちはパートナー・プログラムを開発しました。 これらのプログラムに参加する第三者は、ウェブサイトにバッジを表示し、認定試験を受けて合格している。 よく目にするバッジは、AdWords Certified PartnerとPremier SMB Partnersの2つでしょう。 www.google.com/partners、バッジをご覧いただき、パートナー・プログラムについてご確認ください。
企業がパートナー・プログラムの認定を受けていることを確認するには、その企業のウェブサイトでバッジをクリックしてください。 認証されている場合は、Google.comの会社概要ページに移動します。
サードパーティ・パートナーとの協働方法
AdWordsのサードパーティパートナーは、あなたとあなたのビジネスの時間とエネルギーを大幅に節約することができます。 最良の結果を得るためには、広告キャンペーンに関する情報を常に入手し、関与し、最新の情報を入手することをお勧めします。
サードパーティパートナーは、多くの場合、広告費用に加えて手数料を請求します。 アドワーズのキャンペーンを管理し、レポートを提供し、質問に答え、キャンペーンを最適化するなど、さまざまなことを行うことで価値あるサービスを提供していることを忘れないでください。 弊社では、サードパーティパートナーから請求される手数料を含め、アドワーズ広告の総コストを把握することが重要であると考えています。 この金額を使って投資収益率（ROI）を決定する。
ここでは、精通した顧客になるための5つの簡単なヒントを紹介する：
1.サードパーティ・パートナーを選ぶ際には、認定パートナーやプレミアSMBパートナー・バッジを表示している企業を選ぶ。 Googleパートナー検索を使用して、企業が認定されているかどうかを確認したり、認定パートナーを検索したりすることができます。 パートナー選びのプロセスの一環として、パートナーとの契約期間について理解し、納得していることを確認してください。 その他にも、適切なサードパーティ・パートナーを選ぶための基準がいくつかある：
このサード・パーティ・パートナーは、以前にあなたの地域の企業と仕事をしたことがありますか？
同じような予算やターゲットオーディエンスを持つ企業はどうだろうか？
AdWordsの他に、ビジネスを成長させるためにどのようなサービスを提供してくれるのだろうか？
2.パートナーを一社に絞る 複数のサードパーティに予算を振り分け、どのサードパーティが最良の結果をもたらすかを確かめたくなるかもしれない。 一度に1つずつテストする限りは歓迎する。 Googleは検索結果のページに複数の企業の広告を表示しないため、一度に複数のサードパーティをテストすることは難しい。
3.自分自身を教育する アドワーズを上級レベルで理解するには時間がかかりますが、基本を学ぶのにそれほど時間はかかりません。 詳しくは、以下の「AdWordsの基本」セクションをご覧になるか、adwords.google.com/support/awのAdWordsヘルプセンターをご覧ください。 AdWordsを理解することで、サードパーティパートナーとの意思決定をより十分な情報に基づいて行うことができます。
4.信頼できる経験 何百ものAdWordsアカウントを管理している会社と仕事をするのであれば、その会社はAdWordsに関する専門知識を身につけている可能性が高い。 特定の業界は歴史的にオンライン広告のコストが高いとか、特定のキーワードはあなたのビジネスには効果がないかもしれないとか言うのであれば、それはおそらく経験から言っているのだろう。
5.パフォーマンスを評価する ブランディングに重点を置いているのでなければ、アドワーズ広告で最も重要なのは、広告投資に対するリターン（つまり、新規顧客の来店数）です。 そのため、毎月時間を取って投資額とその投資から得られる成果を測定する必要がある。
何に気をつけるべきか：
私たちは、お客様がAdWordsで素晴らしい体験をしていただくことが重要だと考えています。 そうでない場合は、お知らせください。 弊社に連絡する前に、まずサードパーティのパートナーと協力して問題の解決に努めてください。
多くのサードパーティは、広告主の最善の利益を代弁することで、私たちの信頼を得ています。 そうではない第三者もいる。 以下は、注目すべき活動である：
AdWordsキャンペーンのコストとパフォーマンスを共有しない：アドワーズ広告のクリック数、インプレッション数、コストを最低限知る権利があります。
特定の広告チャネルまたは特定の位置への広告掲載を保証します：Google.comの検索結果ページにおける特定の広告掲載位置を保証することはできません。 アドワーズの広告ポジションはオークションによって決定され、新しい検索があるたびに動的に変化する。 サードパーティの中には、希望する広告掲載を達成した場合にのみ料金を請求するところもあるが、特定の位置（ユーザーがキーワードを検索するたびに上位に表示されるなど）を保証するところは、アドワーズの仕組みを誤って伝えている。
Googleを名乗る：この人物に名前を尋ね、Google.comのメールアドレスからメールを送るよう頼む。それでもわからない場合は、上記のアドレスにメールを転送する。
嫌がらせやいじめを行い、登録させる：Google.com の自然検索結果またはオーガニック検索結果からあなたのビジネスを削除できるのはあなただけです。
欺瞞的な価格設定：代理店は、あなたと合意したように正しい広告予算を使用していない可能性があります – あなたは書面であなたの合意の正式なコピーを取得することを確認してください。
アドワーズ広告がオーガニック・ランキングやナチュラル・ランキングに影響すると主張する：アドワーズ広告は、検索結果におけるオーガニックまたはナチュラルランキングに影響を与えません。
キーワード：ユーザーがGoogleでそのキーワードを検索すると、検索結果の横や上に広告が表示されます。
クリック数：ユーザーが広告をクリックした回数。 インプレッション：広告が表示された回数。
クリックスルー率（CTR）：クリック数をインプレッション数で割ったもので、パーセンテージで表示される。 良いCTRは、あなたの平均順位を向上させることができます。
平均掲載位置：広告がトリガーされたときの平均表示位置。 平均順位が1～8というのは、一般的に検索結果の1ページ目に広告が表示されていることを意味する。
コスト：AdWordsで使用した合計金額。
コンバージョン：電話、リード、販売など、広告がもたらすアクション。 これは通常、広告の成功を測定するために使用するための良い指標です。
アドワーズの基本
免責事項：私たちはあなたの電子メールに個人的に応答しないかもしれませんが、私たちはあなたのコメントを調査し、必要に応じて、適切な措置を講じます。 AdWordsアカウントに関するご質問やヘルプが必要な場合は、ヘルプセンター（https://adwords.google.com/support/aw/）をご覧ください。